С 2022 года реклама в интернете в России должна быть промаркирована. Для поста в паблике это значит три вещи: пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен erid. Разберём, как это устроено.
Термины коротко
- ОРД — оператор рекламных данных. Через него регистрируют договор и рекламный материал (креатив).
- erid — уникальный идентификатор креатива, который ОРД выдаёт после регистрации. Его получают до публикации.
- ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Сведения о размещениях попадают в него через ОРД.
Как выглядит промаркированный пост
В посте должны быть слово «Реклама», наименование рекламодателя или ссылка на сведения о нём и erid. Формулировки «партнёрский материал» или «при поддержке» слово «Реклама» не заменяют. Токен должен быть виден, а не спрятан среди хэштегов.
Кто за что отвечает
Рекламодатель (или агентство по договору) регистрирует договор и креатив в ОРД, получает erid и передаёт отчётность. Площадка — паблик — размещает пост с пометкой и не удаляет маркировку. При размещении в пабликах MDK регистрацию и erid мы берём на себя; если вы маркируете сами, укажем это в договоре.
Какие штрафы грозят
По ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ за рекламу без erid или с неверно размещённым токеном штраф для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽, для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 ₽, для граждан — от 30 000 до 100 000 ₽. За несвоевременную или неполную передачу сведений в ЕРИР (ч. 15) юрлицам грозит от 200 000 до 500 000 ₽. Штраф считается за каждое нарушение.
Частые ошибки
- Erid пытаются получить после публикации — так нельзя, токен нужен до выхода поста.
- Нет пометки «Реклама» или данных рекламодателя, хотя erid есть.
- Свои акции и распродажи не маркируют, считая их «не рекламой». Посты с призывом купить и сроком акции могут быть признаны рекламой.
Материал носит справочный характер и не является юридической консультацией. Суммы штрафов — по обзору Sostav (май 2026).